• La confiance des internautes envers les contenus diffusés par les marques est en déclin. Le monde digital rend difficile la perception d'un internaute pour évaluer la crédibilité d'une marque. Les tactiques marketing détournées pour appâter, la falsification de l'information et les études bidon ont conduit le public vers une forme de scepticisme à l'égard des contenus proposés par une marque. Même ainsi, cependant, certaines marques se développent dans cet environnement, car il y a certaines façons de conquérir la confiance du public et un regain d'intérêt pour une marque.

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