Bonjour, je suis Webmaster à Oullins à proximité de Lyon.
Passionné de nouvelles technologies et de Web, j'accompagne les entreprises désireuses de développer leur présence en ligne.

Pourquoi Instagram est devenu la plateforme sociale préférée des marques en 2017 ?

Pourquoi Instagram est devenu la plateforme préférée des marques en 2017 ?

Nous continuons à entendre que les médias sociaux ratissent des millions. C'est en effet vrai. Les plateformes sociales comme Instagram sont en plein essor. La vraie question est - qui gagne tout l'argent ? Depuis 2017, mannequins et les icônes de toute forme de style de vie sont des plus présentes sur Instagram. Instagram n'est plus la version cheap d'une stratégie marketing comme certains le pensaient. Le marketing d'influence est devenu un sujet brûlant sur le site.

Qu'est-ce qui a changé pour les marques sur Instagram en 2016 ?

Les marques passent au moins 65% de plus de leur budget marketing sur les médias sociaux par rapport à 2015. 96% de toutes les marques de mode américaines ont des comptes Instagram. La plupart des marques passent une part plus importante de leur budget publicitaire sur Instagram, et de nombreux Instagrammers s'améliorent dans le processus. Les annonceurs dépensent 138% de plus sur des messages parrainés sur Instagram. Cela provient d'une enquête réalisée par The State of Social Advertising en 2016.

Plus de marques ont saisi cette chance de faire de la publicité via Instagram Stories. Selon James Quarles, le vice-président d'Instagram, "Ces photos de cinq secondes et ces vidéos de 15 secondes font des merveilles pour la plupart des marques en matière de publicité". Ce sont des façons créatives de présenter votre histoire de marque et d'atteindre un public cible.

 

Pourquoi cette forte hausse du marketing sur Instagram ?

Le coût du marketing sur les réseaux sociaux a augmenté de façon astronomique au cours des deux dernières années. Les marques et les spécialistes du marketing se sont rendus compte de l'importance d'Instagram et de ses contemporains dans leurs stratégies de marketing digital. Dans le même temps, les influenceurs sur les réseaux sociaux se sont rendus compte de leur véritable valeur. Cela leur a donné une raison pour développer leurs propres offres et bien plus encore. Comme nous l'avons déjà indiqué, les mannequins et autres icônes people sont les plus importants sur Instagram. Par exemple, Kim Kardashian et Gigi Hadid ont gagné des centaines de milliers de dollars en 2016 en faisant écho d'une marque via leurs comptes Instagram. La promotion appuyée par des influenceurs explose sur Instagram.

 

Quel est le coût du parrainage d'une publication sur Instagram ?

Le coût moyen d'une publication parrainée par un mannequin sur Instagram peut varier entre 300€ et 500€ facilement. Le concept de like gratuit est devenu un conte de fées pour les campagnes de marketing d'entreprise et de marque. Presque qu'un post sur deux sur votre flux Instagram contient du contenu parrainé. Le coût moyen d'un post parrainé est d'environ 300€. Le prix dépend évidemment de votre gamme de produits et votre marché.

Des études récentes montrent que les hommes facturent davantage de contenu parrainé par rapport aux femmes. Les influenceurs sociaux qui ont plus de 100 000 abonnés peuvent demander jusqu'à 800€ par post. Par conséquent, le prix de votre post parrainé dépendra de la portée de l'influenceur choisi.

 

Quels influenceurs sociaux devriez-vous choisir ?

Des recherches montrent une énigme intéressante. Habituellement, les Instagrammers avec un grand nombre d'abonnés interagissent moins avec leurs fans individuellement. En conséquence, chaque post parrainé reçoit moins d'attention. Les comptes Instagram avec un nombre plus restreint d'adeptes montrent plus d'engagement et d'interaction avec eux. Il est démontré que les influenceurs qui ont moins de 1 000 abonnés affichent un taux de participation de 15,1%. Les influenceurs sociaux de 1 000 à 9 999 fans et 10 000 à 99 999 fans montrent un taux d'engagement de 7,4% et 3,3%. Ceux avec 100 000 followers ou plus affichent le plus petit taux d'engagement (2,4%). Il faut un bon équilibre entre le nombre exact de fans et l'étendue de l'interaction qui sera la meilleure pour une sensibilisation à la marque et le budget de votre campagne.

 

Quels sont les facteurs qui déterminent l'engagement et les revenus ?

Alors que les comptes de mannequins sont ceux qui gagnent le plus, le coût de certains comptes augmentent fortement chaque année tandis que d'autres que de quelques centaines d'euros. Il existe de multiples facteurs du taux de revenus et des niveaux d'engagement pour ces comptes :

- Objet
- Qualité du contenu
- Taille de l'audience
- Planification du contenu
- Calendrier des publications

 

Les #Hashtags sont également importants pour le marketing d'influence

Vous ne pouvez pas imaginer Instagram sans hashtags. Vous pouvez utiliser les hashtags pour trouver les bons influenceurs sociaux aussi. La plupart de vos micro influenceurs et influenceurs sociaux de niche se cachent peut-être actuellement parmi vos fans. C'est votre tâche de les trouver et de les sensibiliser pleinement à vos produits. L'utilisation des hashtags appropriés soutiendra cet effort.


Comment trouver des influenceurs appropriés pour votre entreprise ?

Vous devez mener une petite recherche de hashtags mais intensive avant de pouvoir extraire vos influenceurs clés. Ils partagent probablement des intérêts communs et des passions avec votre public cible. Vous devez mener des recherches spécifiques sur le hashtag. Par exemple, lorsque vous essayez de commercialiser des produits cosmétiques fabriqués à la main et biologiques qui ne sont pas testés chez les animaux, au lieu d'utiliser #cosmetique ou #beaute, vous devriez utiliser des hashtags plus spécifiques.

 

Comment savoir que vous avez les bons hashtags ?

C'est la partie délicate. Même si Instagram dispose d'une fonctionnalité autocomplete et autosugest, il est préférable de faire des "Google-ing". Si vous obtenez de vrais succès à la fois par Instagram et Twitter, vous êtes prêt à y aller. Par exemple, vous avez utilisé Google pour découvrir l'utilisation de hashtags sur Twitter et Instagram. Maintenant, regardez qui a le plus de hits sur Instagram pour ce hashtag. Ensuite, voyez qui pourra le mieux servir vos produits et votre marque.

 

CONCLUSION

Le marketing social n'est pas facile et ne fonctionne pas en se basant sur l'intuition. Vous devez concevoir des stratégies d'exploitation et tous vos mouvements doivent être préparés et réfléchis. Trouvez des influenceurs dans votre secteur sera le meilleur moyen de dépenser vos euros publicitaires, plus que toute autre forme de campagne.

Version AMP de l'article