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Comment promouvoir une application mobile avec des outils marketing payants

Comment promouvoir une application mobile avec des services payants de marketing, de monétisation et de benchmarking

Pour qu'une application mobile s'épanouisse, elle doit atteindre une croissance organique cohérente. L'obtention du "trafic organique" est souvent un processus long et difficile. Bien qu'il soit conseillé de travailler sur le développement de ce trafic organique pour les téléchargements, ces derniers peuvent également être stimulés avec un outil marketing payant.

Les outils marketing payants permettent d'augmenter la visibilité de votre application. Ils peuvent aider au démarrage de votre flux de trafic organique. "Research by Localytics" montre que les méthodes payantes d'acquisition des utilisateurs d'applications mobiles sont devenues populaires en 2014. Même si les téléchargements organiques sont demeurés importants jusqu'en 2015, le rôle de l'acquisition payante des utilisateurs augmente chaque jour.

Beaucoup de plateformes de développement d'applications Android offrent aux développeurs d'applications la possibilité de payer pour augmenter la fréquence de téléchargement de l'application et donc l'acquisition d'utilisateurs.

1. Structures de tarification du marketing payant :

La première chose à considérer lors de la planification de ce type de campagne est la façon dont vous paierez pour acquérir vos utilisateurs. Il existe toute une série de structures de prix disponibles aujourd'hui. Nous allons réduire les modèles les plus conventionnels pour décider de ce qui vous conviendra le mieux.

CPC (coût-par-clic) ou PPC (pay-per-click)
Avec ce modèle, vous payez un utilisateur chaque fois qu'une annonce est cliquée. Cette méthode n'est pas 100% efficace car elle ne convertit pas les utilisateurs en conséquence. Mais le côté positif de ce modèle est qu'il vous procure un trafic peu coûteux et une présence et des impressions gratuites en achetant des clics.

CPM (coût par mille)
C'est le modèle qui nécessite le paiement de 1 000 impressions (affichages) d'une annonce. Le modèle CPM est plus rentable que le modèle "pay per click" pour gagner du trafic. Il est efficace lorsque vous êtes certain que vos annonces sont plus susceptibles de produire un "taux de clics" élevé (CTR) ou que vous essayez d'augmenter la visibilité de votre marque.

CPI (coût par installation)
Cette méthode consiste à payer l'éditeur d'une annonce uniquement lorsque l'annonce entraîne une installation de l'application. Elle est considérée comme l'un des moyens les plus efficaces et relativement faciles pour promouvoir une application mobile.

CPA (appelé coût par action ou acquisition) ou PPP (connu sous le nom de pay-per-performance)
Ici, vous payez certains utilisateurs qui effectuent une activité de leur choix - comme la réalisation d'un achat - après avoir cliqué sur votre annonce.

CPV (coût par vue)
Ce modèle est essentiel pour les publicités vidéo car vous payez pour un certain nombre de vues.

 

2. L'incitation des utilisateurs

Il existe deux types d'utilisateurs qui peuvent être attirés par vos publicités.

Ceux qui aimeront être récompensés après avoir réalisé une action. Cette catégorie d'utilisateurs vous aide principalement à augmenter vos téléchargements en nombre, augmentant la visibilité de votre application dans les classements. On ne s'attend généralement pas à ce qu'ils restent fidèles sur le long terme. Contrairement à eux, l'autre catégorie va répondre suite à l'expression d'un besoin réel, plutôt qu'une forme de récompense.

Il n'y a pas de meilleur type d'utilisateur à considérer, il est conseillé d'investir dans les deux.


Les services payants de marketing d'applications augmenteront considérablement le taux de réussite de votre application. Donc, lors du choix d'un service, faites d'abord des recherches appropriées sur chacun d'eux en fonction de vos objectifs.

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